Ann Runneli asutatud idufirmal Reverse Resources on suur missioon: suunata rõivatootmises tekkivad tekstiilijäägid ümbertöötlemisse. Ehkki avalikkuse ees on idufirma enda tegevusest rääkides jäänud pigem tagasihoidlikuks, selgub aruandlust vaadeldes, et tänaseks on lõpule viidud suisa mitu rahastusringi ja teenust pakutakse nii H&M-ile kui ka Amazoni allhankijale.

Runneli huvi valdkonna vastu pole sugugi juhuslik – keskkonnamõjude rolli ettevõtete äristrateegias uuris ta juba oma magistritöös ning on pärast seda koostööd teinud ka tuntud rohedisaineri Reet Ausiga. Reverse Resources sai tegelikult alguse juba 2014. aastal, ent reaalse äritegevuseni jõuti alles 2019. aastal.

2021. aastal rääkis Runnel, et tänu uuenenud kontseptsioonile hakkas ettevõte lõpuks ka käivet teenima. Algne kontseptsioon — kangastele ja nende jääkidele keskendumine — maeti pärast H&M brändiga tehtud pilootprojekti maha ning uue kontseptsiooni kohaselt keskenduti tootejääkide pudile, mida ei saa taaskasutada, vaid mis tuleb ümber töödelda.