Reedel suri 46-aastasena ettevõtja ja ingelinvestor Urmas Purde, kelle saavutuste hulka kuulub teiste seas ka Eesti päritolu müügitarkvara ettevõtte Pipedrive asutamine.
2020. aastal ükssarviku staatusesse jõudnud Pipedrive’i asutas Purde 2010. aastal koos Timo Reini, Ragnar Sassi, Martin Henki ja Martin Tajuriga. Pipedrive’is vastutas Purde eelkõige müügi ja äriarenduse ning kliendikogemuse valdkondade eest. Kuigi viimastel aastatel oli Purde Pipedrive’i aktiivsest tegevusest kõrvale astunud, kuulus ta kuni 2021. aastani ettevõtte nõukokku.
Ettevõtte teatel mängis Purde ka suurt rolli Pipedrive’i organisatsioonikultuuri loomises. Purde enda ärifilosoofia tugines neljal põhimõttel: õpi usaldama, otsusta kiiresti, ole kannatlik ning kõige aluseks on inimsuhted.